《嬰幼兒過敏風(fēng)險認(rèn)知調(diào)查》顯示，僅六成家長知道嬰幼兒過敏可以預(yù)防。天貓國際母嬰事業(yè)部總經(jīng)理丘敏女士說過：“科學(xué)育兒，不僅僅是我們的責(zé)任，也是目前眾多90、95后的年輕父母尤為關(guān)注和追求的?！庇齼褐v究的是“科學(xué)求解”，從奶粉產(chǎn)品品類來看，全新的高端化趨勢日益凸顯，細(xì)分品類市場成為各大乳企紛紛搶占的“增量藍?！?，而天貓國際跨境奶粉卓越的“科技力”讓中國寶寶能夠率先享受到世界先進科研成果的紅利。

　　在7月8日世界防敏日這一背景下，天貓國際攜手紐迪希亞、雀巢、佳貝艾特、貝拉米四大KA品牌共同開展了“世界防敏 寶喂計劃”，并根據(jù)四大品牌在寶寶防敏脫敏中的核心優(yōu)勢，建立了特配成分、水解科技、羊氣精養(yǎng)、有機A2蛋白四大賽道。活動通過TVC拍攝、趨勢海報、科普視頻、科普直播等多種玩法，快速形成線上全鏈路營銷閉環(huán)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕父母關(guān)于寶寶過敏的痛點，在全網(wǎng)消費者心中深耕“買低敏奶粉，上天貓國際”的心智。

　　以寶寶視角闡述過敏困擾，賦予目標(biāo)消費者沉浸式觀感

　　7月6日天貓國際正式發(fā)起#世界防敏 寶喂計劃#，將目光聚焦在年輕父母關(guān)心的寶寶過敏這件事上。只有早診斷早預(yù)防早干預(yù)，才能讓寶寶健康快樂地#與世界一起長大#。視頻以寶寶視角詮釋過敏困擾，呼吁更多年輕父母共同重視寶寶過敏問題，啟發(fā)消費者對低敏奶粉心智。

　　多角度強勢背書，增強消費者品牌信任感

　　7月8日，#世界防敏 寶喂計劃#聚焦多位明星/專家/CEO/醫(yī)生錄制ID視頻，呼吁全社會共同關(guān)注寶寶過敏，聯(lián)合天貓國際為“重視寶寶過敏”發(fā)聲，啟發(fā)目標(biāo)消費者應(yīng)當(dāng)時刻預(yù)防寶寶的過敏狀況，完成“低敏奶粉的心智教育”，傳遞守護寶寶健康的初心和理念。

      多品牌專場直播引導(dǎo)銷量轉(zhuǎn)化，透傳品牌認(rèn)知

　　年糕媽媽聯(lián)合B端+C端，直播強化受眾心智中的“重視兒童過敏問題”對寶寶過敏常見問題進行深度解讀，將“寶寶過敏問題”信息輻射最大化，完成低敏奶粉心智教育，將“寶寶過敏問題”心智教育傳遞給受眾。天貓國際攜領(lǐng)紐迪希亞、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等國際一線品牌進入中國市場，滿足寶爸寶媽不同需求。

　　內(nèi)容&場景深度結(jié)合，傳遞活動核心心智

　　此次項目4大核心趨勢由紐迪希亞品牌的特配成分、雀巢品牌的水解科技、佳貝艾特品牌的羊氣精養(yǎng)、貝拉米品牌的有機A2蛋白聯(lián)合組成，以趨勢為核心制作4張場景化C4D趨勢海報，精準(zhǔn)對標(biāo)KA品牌。結(jié)合7月8日世界防敏日與天貓國際母嬰行業(yè)心智“與世界一起長大”，以一種更貼近生活、貼近消費者的視覺元素，搭建與寶媽對于進口低敏奶粉認(rèn)知，實現(xiàn)用戶心智占位。

　　專業(yè)視角科普防敏知識點，解決年輕父母日常真實痛點

　　多渠道資源合成科普《關(guān)于寶寶過敏你需要知道的幾件事》：育兒專家崔玉濤以經(jīng)驗角度為切入點，科普寶寶日常生活中最常見的過敏問題；婦產(chǎn)科主任程桂平從醫(yī)學(xué)角度為切入點，講解寶寶濕疹的預(yù)防和護理；貝拉米有機純凈大使吉娜·愛麗絲以自己的帶娃經(jīng)驗為切入點，分享自家娃會遇到的突發(fā)狀況。

　　母嬰行業(yè)專業(yè)大V引領(lǐng)進口低敏奶粉行業(yè)趨勢

　　邀請母嬰頭部垂類微信公眾號@母嬰行業(yè)觀察，聯(lián)合天貓國際低敏奶粉四大核心趨勢，圍繞此次核心主題“世界防敏 寶喂計劃”及天貓國際母嬰行業(yè)心智撰寫趨勢洞察，引領(lǐng)國際低敏奶粉品類升級，實現(xiàn)對天貓寶寶國際低敏奶粉KA品牌深度沉淀。

　　消費者端爆點事件發(fā)酵同時，淘內(nèi)完美承接所有站外營銷流量，活動拉升低敏心智品類成交同比增長400%，活動整體曝光量1億+，微博話題曝光量9697.1萬+。

　　此次天貓國際#世界防敏 寶喂計劃#事件營銷，以全網(wǎng)多點位整合營銷，打造成母嬰行業(yè)全新歷史里程碑，將核心心智橫向透傳至全網(wǎng)潛在消費者，擴大最終項目影響聲勢的同時，為天貓國際母嬰行業(yè)深耕消費者心智。各品牌商家在此次營銷事件中，國內(nèi)不斷破圈裂變傳播，強勢占領(lǐng)全網(wǎng)消費者視野。以天貓國際為首，攜手此次KA品牌商家進軍國內(nèi)市場，旨在滿足所有目標(biāo)客群的真實消費痛點，持續(xù)性奠定天貓國際母嬰行業(yè)內(nèi)的良好口碑。

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